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SUMMARY:Werbung im Internet
DESCRIPTION:Diese „Kostenfreiheit“ wird sehr oft durch Werbefinanzierung er
 reicht, die inzwischen durch ein komplexes Ökosystem von Plattformen und sp
 ezialisierten Dienstleistern und Netzwerken umgesetzt werden.  Aus Sicht de
 s Konsumenten wird Werbung trotz der Notwendigkeit der Finanzierung von qua
 litativ hochwertigen Angeboten oft als störend oder sogar als Einfallstor f
 ür Viren wahrgenommen. Hier kommen Adblocker ins Spiel, die typischerweise 
 als Browser-Plugin dafür sorgen, dass Werbung nicht angezeigt oder sogar ga
 r nicht erst geladen wird. Wie bei einem Wettrüsten wehren sich die Anbiete
 r werbefinanzierter Angebote mit Anti-Adblock-Technologie, um ihre Geschäft
 smodelle zu schützen. Dieser Konflikt hat auch eine für die Informatiker un
 d Informatikerinnen eher verborgene juristische Seite, in der sich die Part
 eien heftig mit Klagen und Widerklagen bekämpfen und sich wettbewerbsrechtl
 iche, urheberrechtliche oder sogar strafrechtliche Missetaten vorwerfen.\n\
 nDieser Themenabend möchte einen Einblick aus verschiedenen Perspektiven ge
 ben: Zunächst wird ein Vertreter der Content Provider einen Überblick über 
 werbebasierte Monetarisierungsmodelle im Internet geben. Dann wird die tech
 nische Funktionsweise von Adblockern und die Wirkung von Anti-Adblocking-Te
 chnologien erläutert. Der Themenabend schließt mit einer Vorstellung des we
 iten Spektrums der rechtlichen Streitpunkte ab.\n\nVortrag 1: Überblick Int
 ernetwerbung – Geschäftsmodelle und Beteiligte\n\nDer Referent:  Sascha Hot
 tes ist Co-Founder und CEO der netzwelt GmbH, einem führenden Digital-Magaz
 in aus Hamburg. Mit über 30 Kollegen bietet NETZWELT Neuigkeiten und Kaufbe
 ratungen rund um Consumer Electronics, Home Entertainment und Online Servic
 es. Über die einflussreiche Marke, Partnerschaften und einer eigenentwickel
 ten Plattform bietet NETZWELT jeden Monat Millionen Menschen Zugang zu Nach
 richten, Kaufberatungen und Testberichten, die bei den wichtigsten Entschei
 dungen helfen. Sascha ist gelernter Steuerfachangestellter und hat an der F
 H Worms studiert. Heute verantwortet er unter anderem die komplette Vermark
 tung der NETZWELT.\n\nDer Vortrag gibt einen Einblick in den Online-Werbema
 rkt und seine Akteure. In Deutschland werden die Werbungtreibenden dieses J
 ahr 22,4 Mrd Euro in Werbung investieren. Fast die Hälfte fließt inzwischen
  in Online-Werbung. Doch wie funktioniert das technisch? Und wer verdient d
 aran wieviel?\n\nVortrag 2: Adblocking – Technologien und Methoden\n\nDer R
 eferent: Dr. Oliver Stiemerling ist Informatiker und IT-Sachverständiger. E
 r begutachtet technische Aspekte im Rahmen von rechtlichen Streitfällen, un
 ter anderem auch im Bereich der Internetwerbung und des Adblockings.\n\nDer
  Vortrag: Aus technischer Sicht stellt sich beim Adblocking in einem ersten
  Schritt die Frage, wie Werbung in einer an den Browser ausgelieferten Webs
 eite schnell, automatisiert und treffsicher erkannt werden kann. In einem z
 weiten Schritt stehen Adblocker vor der Herausforderung, wie sie dafür sorg
 en können, dass alle Werbung oder auch nur besonders störende Werbung vom B
 rowser des Nutzers nicht angezeigt wird. Der Vortrag zeigt die zur Lösung d
 ieser Herausforderungen in Adblockern eingesetzten Technologien auf und dis
 kutiert mögliche zukünftige Entwicklungen.\n\nVortrag 3: Anti-Adblocking – 
 The Empire strikes back\n\nDer Referent: Matthias Dellert ist IT-Consultant
  und hat einen Master in „IT-Management & Information Systems“ von der FHDW
  Bergisch Gladbach zum Thema „Maßnahmen gegen Adblocker - Eine Untersuchung
  des Nutzerverhaltens von Adblock-Nutzern bei der Konfrontation mit Anti-Ad
 block Maßnahmen“. Zurzeit arbeitet er als IT-Consultant bei der NEOMATIC AG
 .\n\nDer Vortrag: Zunächst wird vorgestellt, mit welchen Maßnahmen und Meth
 oden gegen Adblocker vorgegangen werden kann. Dann werden die Ergebnisse de
 r Masterarbeit des Referenten vorgestellt, die sich insbesondere mit den Fr
 agen beschäftigt, wie Nutzer von Adblockern auf die Anti-Adblocking-Maßnahm
 en und -Methoden reagieren und was das für die Zukunft von Adblockern und I
 nternetwerbung bedeutet.\n\nVortrag 4: Was ist erlaubt, was ist verboten? D
 ie rechtliche Perspektive\n\nDer Referent: Kai Recke (Syndikusrechtsanwalt)
  ist seit sieben Jahren Leiter der Rechtsabteilung der Eyeo GmbH in Köln/Be
 rlin. Dort ist er verantwortlich für die rechtssichere Entwicklung und den 
 Vertrieb des weltweit am häufigsten genutzten Adblockers „Adblock Plus“. In
  mehr als 15 Gerichtsverfahren bis hoch zum BGH hat er das Recht des Users 
 auf Nutzung einer solchen Software erfolgreich gegen Angriffe der Publisher
  verteidigt.\n\nDer Vortrag: Es wird eine Übersicht über die abgeschlossene
 n und laufenden deutschen Gerichtsverfahren rund um den Einsatz eines Adblo
 ckers und Anti-Adblockers präsentiert. Dazu erklärt der Referent die sachli
 chen und rechtlichen Hintergründe der jeweiligen Verfahren und gibt eine Ei
 nsicht in die teilweise hochemotional geführten Streitigkeiten und Diskussi
 onen zwischen dem Entwickler der Software und den Publishern.
LOCATION:Webinar via Zoom
DTSTAMP:20210922T180047Z
DTSTART:20210915T160000Z
DTEND:20210915T180000Z
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